中国家电市场风起云涌，变化莫测。继新一轮的彩电大战、
冰箱大战、VCD大战之后，人们在关注着眼下正热销的冰柜行业
将走向何方？
早在80年代末，正当彩电、冰箱卖得风风火火时，人们对
冰柜尚不了解。1991年，澳柯玛BD—150冰柜的研制成功，赢得
了市场青睐，为中国冰柜业发展奠定了坚实的基础。在短短7年
后，冰柜行业已年产销量超过300万台，市场需求旺盛，而令整
个中国家电业刮目相看。
中国冷柜业可谓生逢其时，又占尽先机。90年代开始，第
三产业特别是餐饮、冷食业的兴起，为冰柜业大发展提供了机
遇，从而使我国的生产厂家在国外企业大举进军中国市场之前，
确立起自己的优势。作为冰柜行业的龙头企业，澳柯玛集团风
采不减当年，仅1997年的产销量就突破了80万台，形成了200万
台的生产能力，目前已成为中国乃至世界最大的冰柜生产基地，
是青岛市支柱产业的一部分。
一个行业要坚定地向前发展，需要有远见卓识的领导者，
如彩电业有长虹，冰箱业有容声。在冰柜业，则是由澳柯玛集
团，这位行业开拓者，带领着行业不断前进，支撑着市场竞争
格局。那么，冰柜业下一步发展趋势是什么呢？
产品科技化。目前，我国冰柜技术水平已居世界领先，同
时也加快了由科技优势向产品优势的转化。国家经贸委非常重
视冰柜领域的科技研究，以研制、开发、储存冰柜技术为主的
澳柯玛科技开发中心，被认定为国家级企业技术开发中心，从
而加强了高、精、尖、新制冷技术的研究，带动了冰柜行业整
体水平的创新发展。正是这个技术开发中心，根据市场的不同
需求，相继开发出严冷高热宽温带、商用无氟展示、冷冻冷藏
多用、家用冷藏展示等几十大系列，规格由46升至560升，从全
国最小到全国最大，形成了产品优势，全面细致地占领了冰柜
市场。值得一提的是，澳柯玛冰柜首先在技术上实现了整机最
优匹配，其保温节能等重要技术指标均达到或超过90年代国际
领先水平。领先一步的科研水平，使澳柯玛集团受到日本和欧
洲等国际大公司的高度评价。高新技术带来的产品科技化、多
样化，成为冰柜市场的主流，也极大地拓宽了消费者的选择空
间。
价格合理化。在前几年的质量大战中，澳柯玛冰柜依靠高
质量迅速扩大了市场份额，为进一步扩大优势，在质量和管理
方面精益求精，一次性通过了ISO9001国际质保体系和ISO1400
1国际环境管理体系双认证，获得了进入国际市场的通行证。而
后的价格战又将一些实力不强的厂家淘汰出局，更促使各冰柜
厂家严格管理，节能降耗，减少成本，同时大幅度向消费者让
利，这表明冰柜行业走入稳定的成熟期，价格已趋于合理。但
也有一些厂家，一方面由于工艺、管理以及营销等成本过高，
另一方面也瞄准消费者存在“优质优价”的心理采取高价策略，
试图提高品牌形象，谋取高额利润。对消费者而言，优质优价
固然是良好的愿望，但优价真的能买来优质吗？恐怕谁也不能
保证。随着中国消费者购买心理的日渐成熟，价格合理化将是
大势所趋。澳柯玛“高档产品，中档价格”策略的成功，正是
有力的说明。
市场品牌化。几年来的市场竞争，冰柜业培育起澳柯玛等
一批著名品牌。1997年4月，“澳柯玛”被国家工商局认定为“
中国驰名商标”，这是冰柜行业获得的最高荣誉，使冰柜成为
继彩电、冰箱之后第三种荣获驰名商标的家电产品，体现了政
府部门和市场对冰柜这一极具前途的行业寄予厚望。据市场调
查，几大国产著名品牌占据了90％以上的市场份额，可见品牌
在消费者心目中的分量。其中，澳柯玛集团凭借良好的品牌信
誉、雄厚的规模实力，吸引了瑞典伊莱克斯集团（该公司是世
界500强之一，年销售收入达164亿美元）前来合作，由中瑞双
方合资生产高档商用、厨用大型冷冻冷藏设备，是可口可乐、
百事可乐等国际著名厂商的亚洲主要配套生产厂家。
从市场前景来看，随着商业和服务业的发展，以及冰柜开
始进入家庭，在未来几年，冰柜业仍将保持稳健的上升趋势，
而且竞争也会更趋理性，中国冰柜业已逐渐成熟起来并跨入了
新的发展时期。但应当看到，国外品牌的抢滩登陆，将给冰柜
市场带来新的冲击，市场又会呈现出国产品牌和洋品牌的竞争
格局，是否会像当年的彩电业一样，“澳柯玛”等行业大厂家
针对外国品牌发起新一轮商战，人们将拭目以待。总之，经过
市场竞争的洗礼和消费者的实践检验之后，中国冰柜业将进入
新的、更高层次的发展阶段。
《市场报 》1998-08-25 第6版
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